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数字技术发展多年，广告业是数字技术发展率先赋能的文化产业之一。随着以门户网站、社交媒体、短视频为基础的数字广告迅速成熟，数字广告打通从广告到销售的链路，体现出全链路营销的优势，也让广告主越来越倾向于互联网广告投放。

在快速发展过程中，数字广告也经历着外部环境考验。《2022中国互联网广告数据报告》显示，受疫情影响，2022年，中国互联网广告收入5088亿元，同比下降6.38%。虽然从中长期看，经济稳中向好将助力数字广告市场回暖，但与此同时，数字广告的固有模式也面临冲击，需要拥抱新技术、新媒介、新渠道，形成新的增长点。

作为受数字技术影响较深的行业，数字广告往往是最新技术的落地载体，广告内容很容易与数字技术相结合。

一方面，可以借助数字人技术赋能广告营销。当前，数字人技术为品牌形象焕新、内容营销创意等提供了全新思路，构建虚拟品牌代言人逐渐流行。虚拟数字人不仅能为品牌创造全新吸引力，也容易成为品牌与用户之间的情感纽带。如今，游戏、电商、快消、美妆等行业均开始试水数字人营销。比如，百万粉丝博主数字人柳夜熙已成为多个国际知名品牌的虚拟代言人，数字新事物正创造着新流量。

另一方面，可凭借AR/VR打造沉浸式广告体验。当前，虚拟现实与增强现实技术在广告领域的应用尚处于初级阶段，但其在数字营销方面已经展现出较大潜力。不少品牌厂商正尝试将广告内容融入虚拟现实，力求创造更具参与感、沉浸感的营销体验。虽然，目前市场上尚未出现相关爆款应用，但相信在不远的未来，数字广告业将在虚拟现实、增强现实技术加持下打开全新的创意空间。

（文章来源：经济日报）

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